F&B 비즈니스를 도전적으로 펼쳐내며 성과를 얻고 있는 스페이스콘텐츠푸드(SCF)의 자체 신규 F&B 브랜드의 통합 브랜딩과 디자인가이드 개발을 진행했다. 고급 프랜차이즈 테넌트로서 가져야 할 브랜드 모티브/스토리/슬로건의 기획은 나아가 브랜드 경험기획으로 발전한다. 인테리어설계과 VMD까지 맡아 공간의 디자인 뿐 아니라 제품 디자인까지 모두 통합적으로 브랜딩/기획하였다.

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‘크래킹 커피’는 “Break the Routine”을 슬로건으로, 일상의 틀을 깨는 새로운 커피 경험을 제안한다. 단순한 카페를 넘어, 소비자가 커피를 통해 자신만의 순간을 재발견하고, 공간과 디자인의 조화를 느낄 수 있도록 기획했다. 기존의 획일화된 카페 문화에서 벗어나, 각기 다른 요소가 유기적으로 연결된 독창적인 공간을 통해 새로운 경험을 제공한다. 감각적인 인테리어와 사용자의 동선을 고려한 공간 배치를 통해 머무는 시간 자체가 특별한 경험으로 다가올 수 있도록 설계하였다. 파사드와 포인트 월 등 세부적인 디자인 요소를 통해 브랜드 아이덴티티를 직관적으로 전달한다.

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We developed the integrated branding and design guidelines for a new in-house F&B brand by Space Contents Food (SCF), a company boldly expanding its F&B business with tangible success. As a premium franchise tenant, the planning of brand motives, storytelling, and slogan was extended into a comprehensive brand experience strategy. The project encompassed everything from interior design and visual merchandising (VMD) to product design, resulting in a fully integrated branding and planning process.

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The brand “Crack'in Coffee” was launched under the slogan “Break the Routine,” offering a new coffee experience that disrupts the ordinary. It was designed not just as a café, but as a space where customers can rediscover their own moments through coffee and experience the harmony of space and design.

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Breaking away from the standardized café culture, Cracking Coffee offers a unique spatial experience where various elements are organically connected. The interior is thoughtfully curated with a refined aesthetic, and the spatial layout is designed around user movement, so that simply spending time in the café becomes a special experience in itself. Design details such as the façade and feature walls intuitively convey the brand identity, reinforcing the message and atmosphere of the space.